INHALTSVERZEICHNIS | EDITORIAL
01/2022 5 Meine FIRMA
Foto: Keystone/Gaetan Bally
Kleines Land
ganz gross
Mit einem Exportüberschuss von
59 Milliarden Franken im Jahr 2021
erzielt die Schweiz einen wesentlichen
Teil ihres Wohlstands durch die Ausfuhr
von Waren und Dienstleistungen.
Und das nicht nur aufgrund der grossen
Pharma- und Industriekonzerne:
Rund 45 Prozent des Aussenhandels
stammen von kleinen und mittleren
Unternehmen. Das kommt nicht von
ungefähr: Angesichts des stabilen, aber
begrenzten Heimmarkts stellt sich für
viele Schweizer KMU früher oder später
die Frage nach einer Expansion ins
Ausland. Doch dieser Schritt will wohl
überlegt und sorgfältig vorbereitet
sein – entscheidend sind die richtige
Strategie, das bestmögliche Wissen
über das Zielland und vor allem Kenntnisse
über die Kundenbedürfnisse im
jeweiligen Absatzmarkt.
Auf veränderte Kundenbedürfnisse zu
reagieren, ist aber auch im eigenen
Heimmarkt unabdingbar, sagt die
Wirtschaftswissenschaftlerin Johanna
Gollnhofer. Sie forscht am Institut für
Marketing & Customer Insight der
Universität St. Gallen zu Themen im
Fachbereich Konsumentenverhalten
und erklärt im Interview, weshalb jede
Firma eine Marketingstrategie benötigt
und wieso auch KMU nicht an den
neuen Megatrends vorbeikommen.
Viel Spass bei der Lektüre!
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Mein Stolz: Katja Maike Braun, Ecole d’Humanité
Mein Stolz: Loredana Turchi, Turchi Photography
Sicherheit
Expansion: Der Schritt ins Ausland will
sorgfältig geplant und vorbereitet sein. So klappt
es mit der Internationalisierung.
Schadenreportage: Das Laden eines kleinen Akkus setzte
eine ganze Werkstatt in Brand.
Erfolg
Papierkrieg: Immer mehr KMU treten administrative
Aufgaben an externe Anbieter ab, um sich auf ihr
eigenes Kerngeschäft zu fokussieren.
Interview: Prof. Dr. Johanna Gollnhofer
über verändertes Konsumverhalten und ausgeklügelte
Marketingstrategien.
Grafik: Exporte
Verantwortung
New Work: Auch KMU können von neuen
Arbeitsformen profitieren und damit die Attraktivität
ihres Unternehmens steigern.
Future Risk Report: Klimawandel, Cyberrisiken,
Pandemien. Davor fürchten sich die Schweizerinnen und
Schweizer am meisten.
Mein Stolz: Marianne Hess, Vicolo
Mein Stolz: Gabriella Vazquez, Lia Sol Beauty & Nails
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IMPRESSUM
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dreimal jährlich in Deutsch,
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